集团文旅项目｜里江北：三个月从0到1打造文旅网红打卡新地标

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人间烟火气，最抚凡人心。

 

里江北项目于2022年10月31日正式开街。三个月以来，项目将 古韵与国潮 创新融合，致力于为年轻一代提供潮流、丰富、有趣的 文化体验 场景，成功打造网红经济新高地。

 

春节期间，熙熙攘攘的人群穿梭在古今交融的历史街，流连于光影斑驳的灯会展，比起每逢佳节即“人山人海”的知名目的地，越来越多返乡过年的年轻人将目光投向“家门口”的小众景区，热衷参与五花八门的民俗体验。

 

值此新春佳节之际，里江北以“ 年轻潮玩+民俗文化 ”创新年俗体验，充分利用项目自身优势、建筑结构及空间特点，特别策划 文化盲盒、年味新昌、越剧戏曲、迎春市集、民俗体验 五大板块内容，打造属于里江北的“ 开箱有戏 ”，演绎了一出流光溢彩的国潮年味快闪庙会。

 

此次活动，日均人流量高达 1万+，接待游客总数超过 10万 人次。在络绎不绝的人潮中，体验一场别开生面的年味活动。

 

 

 

线下活动，人气火爆！

 

ONE

文化盲盒

 

— 创意新 NICE “兔” MEET U —

幸运盲盒兔子 X 破土而出 X 似隐非隐

 

 

 

众多KOL、潮人及市民朋友打卡分享

古韵与新潮融合

成为新昌网红打卡“新地标”

 

 
 

 

 

TWO

年味新昌

 

— 年味浓 “兔”个吉祥 —

红灯笼 X 福对联

大红灯笼高高挂，福气对联贴满堂

新年氛围感直接拉满！

 

 

夜幕降临，华灯初上

置身其中令不少游客驻足流连

 

 
 

 

 

THREE

越剧戏曲

 

— 戏曲秀 “兔”个喜庆 —

经典越剧 X 欢乐开唱

好戏连连，轮番登场

每日观看人数 8000+、总观看量 4.3万+

 

 

 

 

FOUR

迎春市集

 

— 市集展 “兔”个热闹 —

创意市集 X 特色摊位

超30家新昌当地摊主强势加盟

现场吆喝不断，热闹不已

 

 

 

FIVE

民俗体验

 

— 财神到 “兔”个吉祥 —

舞龙舞狮 X 财神迎新

从东镇到南街

舞龙舞狮和财神惊喜巡游

聚焦年俗文化，传递新年好运

 

 

 

 

线上推广，持续发力！

— 期待与你相遇 —

 

微博、抖音、小红书等多平台矩阵宣发。里江北历史文化街区春节专场活动全网累计曝光量超120w，互动量超万条，参与人数10w+。基于庞大的流量加持，成功上榜抖音吃喝玩乐榜·绍兴市景点好评榜Top 10，进一步扩大了里江北这一品牌的影响力。

 

 

 

 

 

 

浙江文创集团一直以来，始终致力于文科创产业可持续发展的探索与实践，将旗下每个项目都打造成为具有准确产业定位、差异化运营与各功能有机共生互为协作的生态型创智体。里江北作为浙江文创集团在绍兴新昌打造的重点文旅项目，主要以 在地文化 为依托，不断丰富“ 文化盲盒 ”概念，持续推动里江北全域拓展，实现从“ 网红+文化 ”走向“ 文化商业化 ”的升级转化。

 

未来，浙江文创集团将不断拓展在文旅产业领域的广度和深度，以在地文化研究为基础，以重点项目建设为支撑，以品牌形象打造为流量抓手，全面推进文化旅游融合发展战略实施，通过以点带面的方式，着力推动文旅产业多点支撑、融合发展的新格局。
 
 

 

 

 

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2023年2月3日 13:30
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